Pour la forme de personnalisation des vêtements, elle peut être grossièrement divisée en trois types, à savoir :
Produits entièrement personnalisés : la personnalisation complète est le mode de production le plus avancé pour la personnalisation de lunettes, et constitue également sa chaîne de valeur. Prenons l'exemple du costume personnalisé produit à Savilerow : on parle alors de « sur mesure ». On considère généralement que la personnalisation de vêtements se réfère essentiellement à la personnalisation complète, c'est-à-dire à la confection sur mesure, à la couture à la main et à une personnalisation de flux rare et coûteuse.
Produits semi-personnalisés : les vêtements « semi-personnalisés » font référence à la méthode de production de vêtements par rapport à « entièrement personnalisés », qui est basée sur le style terminé et défini, puis ajuste les détails du style en fonction de la forme du corps des invités.
Produits micro-personnalisés : comme son nom l'indique, la « micro-personnalisation » permet de modifier légèrement certains détails selon les préférences ou les caractéristiques du client. On peut parler de « vêtement brut », de « personnalisation complète » ou de « semi-personnalisation ». Le style, le tissu et le nombre sont définis et formés, et la première étape de couture est réalisée en usine. Dès réception en magasin, le client peut découvrir divers produits, tels que : cols, manches, boutons, cordons, etc., disponibles en plusieurs combinaisons. Le réglage de la circonférence et de la longueur est ensuite effectué selon les besoins du client. La confection se fait en seulement 3 à 5 jours.
« Micro-personnalisation » en raison de son temps d'attente court, de son coût relativement faible, tout en tenant compte de la volonté de choix personnel des clients, cette méthode de personnalisation est devenue la méthode de marketing quotidienne de la plupart des marques.
Avec l'avènement de la consommation personnalisée, la personnalisation est devenue un facteur important à prendre en compte pour les consommateurs lors de leurs achats. Par conséquent, la micro-personnalisation deviendra également un outil marketing essentiel pour la marque, lui permettant de se montrer plus proche des consommateurs et d'accroître sa valeur ajoutée. Parallèlement, les équipements électroniques et mécaniques miniaturisés permettent aux non-professionnels de maîtriser rapidement des techniques qui ont mis des décennies, voire des décennies, à être maîtrisées. Ainsi, combinées, la micro-personnalisation deviendra bientôt la norme pour les applications personnelles.
Les clients peuvent imprimer leurs motifs sur des polos par impression offset, filigrane ou transfert à chaud sur différents styles et couleurs de t-shirts. Pour quelques milliers de yuans seulement, une machine à fleurs fines et une machine de gravure laser permettent d'imprimer librement des motifs sur des vêtements, des boutons ou des plaques signalétiques selon les besoins du client. Même si le prix du produit est supérieur à celui d'articles similaires, il sera apprécié. Il est donc évident que la « micro-personnalisation » s'éloigne de la personnalisation traditionnelle et transforme les habitudes de consommation en une expression plus riche et moderne.
Date de publication : 27 février 2023
