En ce qui concerne la personnalisation des vêtements, on peut la diviser en trois grandes catégories :
Produits entièrement personnalisés : la « personnalisation complète » est le mode de production le plus haut de gamme en matière de personnalisation de lunettes, et représente également sa chaîne de production la plus raffinée. Prenons l’exemple d’un costume sur mesure réalisé chez Savilerow : il est qualifié de « sur mesure ». De manière générale, on considère que la personnalisation de vêtements se réfère essentiellement à la « personnalisation complète », qui implique une confection artisanale, des coutures entièrement réalisées à la main et un processus de personnalisation en flux continu, rare et coûteux.
Produits semi-personnalisés : les vêtements « semi-personnalisés » font référence à une méthode de production de vêtements par rapport aux vêtements « entièrement personnalisés », qui repose sur un style défini et finalisé, puis ajuste les détails du style en fonction de la morphologie du client.
Produits micro-personnalisés : comme son nom l’indique, la « micro-personnalisation » permet de modifier et d’ajuster légèrement certains détails selon les préférences et les caractéristiques du client. On peut la qualifier de « vêtement inachevé », de « personnalisé entièrement » ou de « semi-personnalisé ». Le style, le tissu et la quantité sont définis et la première étape de confection est réalisée en usine. Une fois en magasin, le client peut choisir parmi une sélection de produits tels que col, manches, boutons, passepoil, etc., pour une combinaison libre limitée. Les dimensions et la longueur sont ensuite ajustées en fonction des mensurations du client, et le vêtement est finalement confectionné en seulement 3 à 5 jours.
La « micro-personnalisation », grâce à son délai d'attente court, son coût relativement faible et sa prise en compte des choix personnels des clients, est devenue la méthode marketing quotidienne de la plupart des marques.
Avec l'avènement de l'ère de la consommation personnalisée, la personnalisation est devenue un critère essentiel pour les consommateurs. La micro-personnalisation s'impose ainsi comme un levier marketing important pour les marques, leur permettant de se rapprocher des consommateurs et d'accroître leur valeur ajoutée. Parallèlement, les équipements électroniques et mécaniques miniaturisés permettent à des non-spécialistes de maîtriser rapidement des techniques qui ont nécessité des décennies de développement. Ainsi, la combinaison de ces deux éléments fera bientôt de la micro-personnalisation une pratique courante dans les applications personnelles.
Les clients peuvent imprimer leurs propres motifs sur des t-shirts de différents styles et couleurs, transformés en polos, grâce à l'impression offset, au filigrane ou au transfert à chaud. Pour quelques milliers de yuans seulement, ils peuvent s'équiper d'une machine à motifs floraux et d'une machine à gravure laser afin d'apposer des motifs personnalisés sur les vêtements, les boutons ou les étiquettes, selon leurs exigences. Même si le prix est supérieur à celui de produits similaires, ces personnalisations seront appréciées. Ainsi, la « micro-personnalisation » se distingue nettement des modes de personnalisation traditionnels et transforme les habitudes de consommation en offrant un mode d'expression plus riche et moderne.
Date de publication : 27 février 2023
